壹˙公司簡介
貳˙經營理念
參˙組織架構
肆˙茶飲料市場未來供需狀況與成長性：
茶飲料市場，分為冷藏和常溫茶，目前 市場規模約217億，常溫茶是市場主流，約佔整體茶飲料市場80%，常溫茶較去年成長5.7%，成長性較冷藏茶較高，且逐年穩定成長。
市場中主要品牌並未有明顯之差距，品牌之佔有率如下表。近年來各家廠商不斷進入茶飲料市場，使得茶飲料市場也成為飲料市場當中，競爭最為激烈的品項。研發單位仍持續累積茶飲 料之專業知識與經驗。對於茶葉原料拼配與萃取技術尚未完全掌握。
高價位市場，目前市場佔比較低。現代化通路強勢。主要競爭同業之長期媒體投資與促銷。持續投入強大行銷資源，讓絕品好茶將成為強勢品牌。全通路鋪貨，動員全公司業務人員拓展產品之銷售。高品質茶飲料未來成為市場主流。消費者重視品牌、品質、鮮度。
本公司目前已進入綠茶及烏龍茶市場，同時也進入調味茶市場，未來將持續經營其他茶飲料市場，茲分各品類分述如下
一.綠茶：
整體綠茶市場呈現小幅成長，目前市場產值約81億，佔所有茶飲料市場接近4成，是市場的主流品項。各家廠商仍不斷推出新品進入此市場，其中以每朝健康綠茶表現最為亮眼
二.烏龍茶：
烏龍茶市場目前產值約24億，成長幅度大，競爭者也紛紛投入新品，烏龍茶後勢值得期待
三.其他(奶茶、紅茶、檸檬茶、花茶、果茶)：
紅茶和奶茶市場主要領導品牌為麥香系列，檸檬茶為雀巢，其包裝形式都是鋁箔包為主，而花茶領導品牌為茉莉，果茶為冰鎮
伍˙生技事業：
相對於其他食品業者以投資方式進入生物科技領域，公司將持續以feel my best！作為品牌定位，建立延緩老化的專家形象，以「關懷、信賴、創新」為品牌個性，以更專業的技術發展適合的保健食品，滿足消費者的健康需求，真正做 到與消費者站在1起，共同創造健康年輕有活力的生活。未來我們在保健產品上將致力於下述經營策略之落實及強化
一.針對消費者的不同生活型態的需求，研發1系列具功效、高品質的營養保健食品，提供消費者最佳的保養選擇，全方位照顧消費者的健康
二.積極與國內外知名學術研究機構合作，提升「生技」的專業度與信賴感，作為生技事業強有力的後盾
三.建立強勢的品牌形象，照顧更多的消費者，以作為保健食品市場的領導者
四.逐步調整體質，去化多餘庫存，朝向穩健、健康的經營模式，以創造更大的利益貢獻為目標
陸˙保健食品：
2007年健康穀物市場總產值達32億元，較2006年成長19%。近年來受銀髮族人口增加、人民健康意識抬頭等外在有利因素之影響，帶動了整體健康穀物市場量額 巨幅成長，包括包裝燕麥片、健康穀粉飲品、3合1麥片等區隔皆呈現明顯成長。本公司未來將持續專注於健康穀物產品之發展，持續開發新品類及新口味，大力拓 展健康穀物市場之地位。台灣保健食品市場規模約為275億元，仍以傳銷為主要銷售通路，約佔總市場的62%，開放式大眾化通路經營尚無明顯之領先者。
放眼於台灣已進入老人化社會，「抗老化」議題將持續被看好，成為生物科技將成為21 世紀的領導領域，致使各食品、藥品甚至各領域廠商紛紛搶進，相繼在大眾化通路推出保健食品，提供消費者更多樣化的選擇。加上景氣逐漸復甦，台灣保健食品市 場預估將受連動快速成長，大眾化通路銷售型態與直接銷售模式競爭將更加激烈，而產品種類及概念也將更多樣化，由以往單純對功能性的要求轉向對生活型態的滿 足，而各種潮流與功能性保健素材也將更受到消費者的青睞，成為保健食品的產品主流。
因應保健食品通路發展趨勢，自2008年起，戮力建構直銷通路，募集並訓練專屬生技品牌之直銷人力：
以「健康大使」為名，透過 單層次直銷模式，深度接觸消費者個別需求，提供消費者更多元的選擇。長遠而言，有助於強化對通路的自主性掌握，並增進獲利空間。消費者對保健產品的知識增 加，產品的推出必須有更強的支撐點才能說服消費者。國內外食品、藥品廠商不斷投入保健市場，消費者將有更多種的選擇，市場間的競爭將因此更加激烈。
產品同質性增加，差異化工作相對重要。台灣保健食品銷售目前仍以直銷通路為主，大眾化通路將因為競爭者的加入及消費者行為的改變，將逐漸開發成長，兩者互有消 長。消費者健康意識抬頭，購買保健食品意願增加。因保健食品法規規範，將使業界逐漸去蕪存菁，加上許多國內大廠紛紛投入，將使整體市場環境更加健康。消費 者對品牌依賴度逐漸提高，將有利於有知名度的公司發展。
本公司保健食品主要係以國內銷售為主，通路以藥妝/量販通路為主，目前亦積極開拓自營的單層次銷售通路：
健康大使
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