使用 Google Analytics 跟踪社交媒體營銷

Google Analytics 中的 6 種新社交報告簡  

社交媒體對 SEO 的重要性日益增加。在接下來的文章中，我將展示如何使用 Google Analytics（分析）來評估您在通過參與的受眾生成社交信號方面的有效性。

使用 Google Analytics 社交報告來衡量影響

谷歌分析在 2012 年 3 月推出了一個新的社交報告套件。這使得評估來自社交媒體域的流量的貢獻以及在社交網絡上從您的網站共享內容變得更加容易。

當它首次發佈時，它被稱為“社交分析”（參見 Dave Chaffey 對 10 項功能的介紹），並且有自己的菜單選項。現在，社交報告已集成到流量來源報告中，可通過選擇“社交”獲得。有 6 份報告可供我解釋。如果您沒有使用過它們，我推薦它，當您需要設置高級細分以顯示社交媒體的貢獻時，它肯定比以前更容易理解社交媒體的貢獻。

使用社交媒體的活動跟踪

在我查看每份報告之前，請提醒您，默認情況下，Google 只能向您顯示來自社交網絡的直接訪問，例如點擊網絡內網站的鏈接。這意味著，如果有人通過桌面或移動應用程序（例如 Hootsuite 或 Tweetdeck）訪問，則不會記錄此貢獻 - 這將是直接訪問。但是，如果您使用活動跟踪代碼，則可以更準確地評估各個鏈接的影響。Tim Leighton Boyce 在這篇文章如何跟踪社交媒體的訪問中討論了這些不准確之處。另一個優點是您可以對不同類型的鏈接進行分段，以評估哪種類型的內容在每個社交網絡上最有效。

Google Analytics 提供了一個免費的URL 構建器，您可以使用它來添加這些廣告系列跟踪代碼。或者，如果您與 Smart Insights Analytics 專家Dan Barker交談 ，他可以使用 Google Docs 和 Bit.ly API 打造出色的自動化在線工具。

1. 概述

這為您的網站提供了頂級數據的快照。使用它來關注社交流量對以下方面的貢獻：

• 訪問
• 社會推薦
• 轉換
• 輔助轉化
• 社交網絡發送流量
•  
  
  您還可以在 GA 中創建社交媒體儀表板，然後可以將其導出以分發給企業中的其他人。
  

• 2. 社會來源

  使用此報告來確定社交媒體的流量趨勢並將社交流量與您的整體網站流量進行比較。

  你可以：

  • 使用圖表下方的表格查看哪些社交網絡發送的流量最多。
  • 單擊每個社交網絡以查看您網站上的哪些頁面在這些網絡上共享 + 頁面收到的訪問量。
  • 通過單擊活動流，您可以查看誰在為社交共享做出貢獻以及找到您的 URL 的源內容。
  
  
  

  3. 頁面

  此報告顯示哪些 URL 正在生成社交活動。單擊每個鏈接以找出哪些社交網絡產生了訪問。這是了解每個網絡上最受歡迎的內容的好方法。

  

  4. 轉換

  這顯示了來自社交媒體網絡的訪問者的轉化次數或目標完成次數。您首先需要設置目標以啟用此報告。

  您可以過濾報告以顯示單個目標或特定目標集的轉化。單擊頂部“轉換”下的按鈕以選擇要顯示數據的目標。

  如果您設置了目標值，還會顯示轉化價值，幫助您評估哪些社交網絡正在增加最直接的價值。

  注意。如果您點擊“輔助與最後一次互動分析”，您可以深入了解哪些社交網絡促成了社交訪問不是最後一次點擊的轉化。這可以幫助您進行歸因分析。

   

  

  5. 社交插件

  本部分顯示訪問者使用您網站上的社交書籤按鈕的次數，以及哪些頁面共享最多。此數據可幫助您了解訪問者最有可能在社交上分享的內容類型。

  默認情況下，GA 只會顯示 Google +1 按鈕的數據。要啟用 Facebook 和 Twitter 等按鈕，您需要向您的網站添加額外的跟踪代碼。轉到 GA 幫助中心 ，了解有關社交跟踪的更多信息。

  

  6. 社交訪問者流量

  這為您提供了來自社交網絡的人如何通過您的網站流動的清晰可視化。這可以幫助您識別常見的路徑和退出點，讓您更深入地了解社交訪問者登陸網站時想要實現的目標。

  
  幾點建議：

• 突出顯示來自各個社交網絡的流量，以了解每個受眾的行為方式
• 突出顯示通過特定登錄頁面的流程，以了解您的內容策略如何為社交流量發揮作用
• 確定退出點並問自己這是否是人們退出的相關地點，或者頁面是否表現不佳。

您會在一些報告中看到“導出”和“添加到儀表板”的鏈接。這些非常有用，因為它們允許您下載數據以在 GA 之外使用，並將特定的表格/圖形/圖表添加到您已經創建的儀表板。

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從網站演變看網頁設計趨勢！

還記得 20 年前的網站是什麼樣子嗎？自1995年，第一個網頁瀏覽器（網景領航 Netscape Navigator ）問世，這是第一個網路用在軍事以外的用途，從此開始改變了人們搜尋資料、工作學習的習慣，上網從此成了人們普遍的日常。

網路瀏覽器發展至今 26 年，網站的樣貌也隨著科技的進步、時代的趨勢演化，Wayback Machine 搜集了各種網站過去的樣子，號稱「網站時光機」，帶你回到以前，回憶網站的過往面貌。

我們來看看幾個知名網站，20年前、10年前的時候長什麼樣子吧！
（Wayback Machine 以紀錄備份，不一定能完整備份所有元素，有些圖片可能會無法顯示）

 

1. 入口網站 - Yahoo 台灣

Yahoo 在網路世界中佔了重要的一席之地，幾乎是前期的霸主，身為老牌的網頁瀏覽器，隨著2000年至今，都以豐富的內容資訊呈現，可以看到在20年前，電子信箱和家族是最早期的社群平台

2,000

年

 2,010

年

2,020

年

2.電商網站 - IKEA

知名的北歐傢具品牌 IKEA 的網站從 2007 年開始，身為電商平台網站，隨著時代更迭，我們發現 IKEA 的頁面設計越來越簡潔大方，著重於創造吸引人的情境圖片。

以及隨著 2018 年 GDPR 的生效，開始注重用戶的隱私權，請求用戶同意網站追蹤用戶的使用行為。

 

 2,007
年

 2,010

年

  

2,020

年

3. 新聞媒體網 - CNN

CNN為知名新聞網站，從2000年開始出現網站，時光機抓到的資料為2001開始，我們看到從密集的文字訊息、寬度較窄，演變為今日的圖像、多媒體素材更為豐富，字體簡潔的畫面，以往的網站就像是電子報，近年的網站則符合當今的閱聽形式，結構設計上也更加簡潔明確。

 

  2,001

年

 

 2,010

年

 

2,020

年

 

從網站演變看網頁設計趨勢

1. 頁面變寬

   這主要是因應裝置的演變，以往的電腦螢幕比例為3:4，如今已經演變為16:9，網頁設計上有更多的空間橫向延伸，現在的裝置屏幕、行動裝置發達，網頁畫面的呈現可以隨著不同裝置自行調整為適合大小，即 RWD 適應性設計。 (圖解）RWD網頁設計和傳統網頁設計有什麼不同？

2. 設計更簡潔、多媒體素材更豐富

   程式語言以及網頁技術的進步，素材變得比以往更豐富，包含展示大幅 Banner 輪播圖片，圖片像素上也越來越精細，網頁設計的美感變化從單純的資訊提供者，漸漸成為一幅一幅美麗的線上策展。

3. 更注重用戶體驗與隱私

   隨著行銷科技、數位廣告與成效追蹤工具的普及和完整，讓每一位用戶在網路上的隱私議題被重視，2018 年 GDPR 政策生效，普遍的大型網站都會告知用戶進入網站後，會有一定程度追蹤其使用行為。

而隨著網頁的成熟之後，下一步追求的便是用戶體驗，流暢的使用步驟、清楚的介面訊息、扁平化的視覺設計都是近年來主流設計的形式。

 

Shopify開店

Shopify開店的步驟 :

Step1 申請賬戶

Step 2 上架商品

Step 3 揀選及個人化佈景主題

Step 4 新增所需頁面

Step 5 運送 (Shipping)設定

Step 6 設定付款方式(payment gateway)

Step 7 連接你的網域(domain)

Step 8 啟用測試模式下單

Step 9上線你的Shopify商店

 

Step1 申請賬戶

按此到Shopify頁面後按 “Start free trial”申請賬戶，可以有14天的免費試用，在成功申請賬戶後的操作版面可以改成中文，所以中文使用者亦不用擔心。

“Your store name”是你為商店改的名稱，如果你在申請賬戶時未肯定，不用擔心，你進入賬戶後仍可以更改，但如果已經有商戶在用該名稱你就不能使用了。

 

然後會問你少許關於你關於商店和個人的資料：

 

 

然後你就會到了商店的管理後店主頁，如果你是香港或台灣用戶，拉下一點按 “Change language”，會到一般設定的頁面，可以在這改成中文版。

Step 2 上架商品

不少人喜歡先選擇商店的主題模版，有一個大約的設計感，之後再上架商品，但我會建議先上架商品，再因應已有的商品設計商店，會較為完整。

按「產品 」→「 所有產品」→ 「新增產品 」

＊當你想一次過上傳多樣產品，你可按左上的”匯入”，透過CSV檔案匯入產品

 

所有關於產品的資料，都會在這裡編輯：

• 標題 ＆說明 (Title & Description)
• 圖及影片 (Media)
• 定價 (Pricing)
  如果你的產品要加收稅金，記得揀取該選項。
• 庫存 (Inventory)
• 運送 (Shipping)
  這部份是幫助你計算該件產品的運費，但個人認為這會令顧客混亂，建議只用統一的運費，所以在這部份可以略過。
  
• 變體 (Variants)
  當同一件產品有不同選擇，例如顏色、尺寸等等，就需要用到這個部份。
  
• 搜尋引擎清單預覽 (Meta Title & Description)
  故名思義這是為搜尋引擎優化(SEO)而設，會在搜尋引擎(Google,Yahoo)的結果中以連結顯示。
  以下圖為例，上面的是頁面標題Meta Title，而下而則是說明Description:
  
• 組織 (Organization)
  這有助你分類產品，例如你可以將一件毛衣定義類型為”上衣” ＋系列為 “2020冬季新品” +標籤為”粉紅色”，你可以隨意定義，但要合乎常理，因為最終目的是幫助顧客可以更容易找到他們想要的產品。
  
  雖然這不是必需填寫的，但當你的商店有愈來愈多商品，Organization絕對會令你更容易管理。 

Step 3 揀選及個人化佈景主題

按「線上商店」 → 「佈景主題」→ 「Shopify 佈景主題商店」

Shopify有提供免費佈景主題，不過數量很少，大概少於20個，而且理所當然地，免費的佈景主題的功能、靈活性都比付費主題差，所以如果你是認真經營，建議購買一個講合你業務的，價錢介乎USD$140-180。

如果你想先試用，以下是推薦的免費版本:

 

當你揀選後，你可以到按「線上商店」 → 「佈景主題」→ 「自訂」 以個人化你的商店，相信這會是最有趣、簡單的一個部份！

 

Step 4 新增所需頁面

除了主頁(homepage)和產品頁面(product page)，你會需要一些額外的頁面例如「關於我們」和「聯絡我們」，以幫助你的顧客對你的商店增加了解和信任。

按「線上商店」 →「頁面」→「新增頁面」

當你在「可見性」 選擇公開頁面後，你可以到「線上商店」→「導覽」將頁面加到主目錄，當你再次到「自訂」，就可以設計相關頁面了。

 

Step 5 運送 (Shipping)設定

當上架商品和設計商店後，還需要設定運送、付款及稅務等的設定，才可上線你的Shopify商店。

按「設定」 →「運送和配送」

你可以用以下任何一個條件作為運費計算

1)產品的尺寸和重量
你需要在產品設定提供每件產品的尺寸和重量，系統會根據客人購買的產品計算運費。

2)依商品／訂單金額計算
你根據金額條計去收取運費，即是例如滿＄300免運費。

Step 6 設定付款方式(payment gateway)

按「設定」 →「付款服務」
你可以選擇：

• Shopify Payments
• Paypal
• 第三方付款服務供應商(Alipay、虛擬貨幣⋯⋯超多！）
• 手動付款方式 （所有需要你核準的付款方法 eg.銀行轉賬、轉數快、PayMe等）
  

這部份很直接簡單，在設定Shopify Payment時，”客戶帳單明細”是顧客在賬單上看見的明細，填你的商店名就可以。

 

Step 7 連接你的網域(domain)

在正式發佈你的商店前，要設定好你商店的網址，如 www.yourstore.com而非yourstore.shopify.com

按「線上商店 」→「網域」

Shopify提供3個選擇：

1. 在Shopify購買網域（最簡單）
2. 連結你已有的網域 （管理網域設定等仍由第3方管理）
3. 轉移網域 （網域的管理權限轉移到Shopify）
   

Step 8 啟用測試模式下單

在發佈前，建議你啟用測試模式下1-2次單，以確定所有設定都正確，減低客人可能遇上的問題，但注意，只有付費版可以下測試訂單，根據官網，有3種進行Test Order的方法：

1.使用實際付款供應商，接著立即取消並退還訂單款項
這個無需任何設定，但要盡快取消以避免任何手續費
2.使用 Shopify 的模擬閘道模擬交易(Bogus Gateway)
3.使用 Shopify Payments測試模式

Step 9上線你的Shopify商店

 

完成以上8個步驟後，你可以按「線上商店 」→「偏好設定」，在「密碼保護」部份取消選擇「啟用密碼」→按儲存

現在任何人都可以到你的Shopify商店購物，不要擔心你現在的商店不夠完美，你可以在任何時候回到後台更改的。

 

創造「被動收入」的方法 !

被動收入的價值極高，因此想得到它背後勢必伴隨一些代價，而且其中一些方法，我也正在規劃研究或執行中，所以以下我會為每一項被動收入，加上我自己的註解，分別是由低到高1～5顆星：

成功率　：★★★★★ 越多星代表越容易成功
花費金錢：★★★★★ 越多星代表需要越多金錢
花費時間：★★★★★ 越多星代表需要越多時間
回報大小：★★★★★ 越多星代表能創造的被動收入越高

 

1、賣一本電子書（Sell An Ebook）

成功率　：★★★ 關鍵困難點是行銷，華文世界還不流行電子書
花費金錢：★
花費時間：★★★ 部落格需要長期經營，寫電子書也不容易
回報大小：★★ 收入不高，但電子書的好處是不用跟出版社分、也沒有重製成本

如果你喜歡寫部落格，把自己的內容做成一本電子書應該很容易。你需要大約60～80頁的內容。一週賣個 $500美金並不困難。（真的嗎？）關鍵是你要做好SEO（讓Google搜尋引擎找到你、排名很前面的方法），然後就可以躺著領錢了。

2、建立一個部落格，並且經營聯盟行銷（Create A Blog And Get The Affiliate Links Cranking）

成功率　：★★ 關鍵困難點是行銷和內容
花費金錢：★
花費時間：★★★ 部落格需要長期經營，持續產出好內容
回報大小：★★ 假設成功了，收入會更穩定一點

有些人不喜歡部落格賺錢，覺得自己樂於分享，不屑賺這種錢。但其實它比賣電子書還要簡單，因為只要專注在維護內容品質就好。一般人可以在部落格建立30天內開始得到收入，關鍵是你的部落格必須是某種利基市場的專家（例如旅遊、美妝、美食），接著只要找到願意聯盟行銷的商家就可以合作了（例如博客來）。

3、對會員銷售線上課程（Sell An Online Course With Membership）

成功率　：★★★ 關鍵困難點是行銷和內容
花費金錢：★★
花費時間：★★★★ 部落格需要長期經營，而線上課程比電子書更累
回報大小：★★★ 課程的收入其實還不錯

一個會員制的多媒體影音網站，作者表示，這超累超麻煩，即使做到也讓你很想死（笑），但這也是作者最喜歡的方式之一，可以有高達90～98%的利潤率，雖然需要花費比電子書多5倍的時間，但相對的收入也高10倍。

4、創造一個比較的網站（Create A Comparison Site）

成功率　：★★
花費金錢：★★★
花費時間：★★★★★ 基本上必須全心投入創業
回報大小：★★★ 假使成功變成大網站，收入是還不錯的

簡單來說，就是一些評論網站。可以評比3C、日用品等等。當客戶會來這些網站比較他們想要的產品時，廠商自然會找上你打廣告，或者你也可以聯盟行銷。

5、建立電子商務並且由工廠直接出貨（Build An Ecommerce Store And Drop Ship）

成功率　：★★ 找好貨不容易，我朋友表示還要面對一堆競爭者和專利蟑螂
花費金錢：★★★★
花費時間：★★★★★
回報大小：★★★★ 假使成功，會是個很棒的品牌電商

這方法只針對熱衷於在網路上做電商得到被動收入的人。首先，要找到一些獨特利基的商品，而且這些產品不能夠很容易的在網路上被找到或取代，包含找到產品及合作的工廠，你就像在做代理商，但工廠直接出貨，所以利潤是直銷等級，前期建置的流程超繁瑣，除非你把流程自動化及外包工作才有可能輕鬆一點。

6、做一個指南網站並且引導到直售廣告（Put Together Static Guide Websites And Directly Sell Advertising Space）

成功率　：★★★ 其實許多大廠商都有針對部落客的預算
花費金錢：★★
花費時間：★★★★ 建立內容、行銷、與找廠商都很重要
回報大小：★★★

這裡不是叫你建一個愛貓的網站然後放Google AdSense廣告（看到這比喻我笑了），用一個很主題性的內容（例如旅遊），搭配上引導到特定的商業行為（例如訂房）。關鍵在於，不要用AdSense這種代理的廣告，而是去找到廠商，做直接的廣告配合和導購、內容行銷。

首先你大概需要30萬字的內容，以及大約10個網站的流量，接著網站可以在1年內開始獲利。

 

7、 創造一個網站連結實體企業（Create A Lead Capture Website For Real World Businesses）

成功率　：★★★ 但在台灣真的考慮到顧客價值的商家很少
花費金錢：★★
花費時間：★★★★ 建立內容、行銷、與找廠商都很重要
回報大小：★★★ 市場規模很重要

這個方式很容易創造每個月1000美金的現金流。結合網路與實體店家的媒合（例如當地水電工或律師的聯絡清單），因為許多企業取得一個顧客的價值是很高的（例如1000美金），所以從中你可以透過談判取得許多利潤。房地產、婚紗、牙醫、美容外科，這些都可能成為你的廣告客戶。

8、 建立一個線上商店，提供外包的實體服務（Build An Online Store For A Real World Service And Outsource The Work）

成功率　：★★★
花費金錢：★★★
花費時間：★★★
回報大小：★★★

首先網站需要SEO，你必須排到搜尋的前幾名。接著讓你的顧客可以在網路上下訂單。記得，定價上一定要有服務的溢價，你才可能從中支付服務的費用並獲取利潤。

接下來，就是將支付的流程以及服務外包的流程自動化，基本上你不需要花什麼時間，頂多等生意很大時，再請一個人來幫你顧生意，你就自由了。

9、開發一個iphone的手機APP，放到蘋果的商店上（Get An IPhone Or IPad App Built）

成功率　：★ 競爭者眾，成功機率跟中樂透差不多
花費金錢：★
花費時間：★★
回報大小：★★ 如果大成功，回報還不錯，否則通常很慘淡

開發APP基本上超便宜，但如果想要大賣，基本上就跟中樂透一樣。

10、自動機台（自動販賣機、自動洗衣機、自動遊戲機、提款機等等）（Vending Machines, Games Machines, Laundromats, ATMs Etc）

成功率　：★★ 做到完全被動式收入並不容易
花費金錢：★★★
花費時間：★★★ 主要是維護的時間成本
回報大小：★★

乍看之下這個方法好像很可行，事實上不然，除非你有絕佳的地點、談判到很低的成本，以及便宜的外包工作，否則大多數情況下這些方法仍是需要有補貨、維護的工作，你得聘請一些人處理，並沒有想像中的好賺，甚至每週還要花100小時以上工作。而且要靠這方法致富，仍需要擅長運用一些財務槓桿。

11、取得一個租賃資產（Get A Rental Property）

成功率　：★★★ 問題來自於沒資金及高槓桿的風險
花費金錢：★★★★★ 要求資本很高，常常需要高槓桿
花費時間：★★ 需要學習相關知識
回報大小：★★★ 再扣掉物業管理，收入不見得高

最常想到的就是房屋出租，
第一個問題是，大部分的人沒有大量資金，除非你願意高度槓桿。
第二個問題是，你得買在一個好價格，並且能順利滿租出去。
第三個問題是，你得請一個物業管理人（因為你想要被動收入，對吧？）

想在這一領域有成就，你真的需要成為一個專家。

12、 建立一個你的YouTube頻道並且賺取AdSense廣告收入（Setup Your Own YouTube Channel And Take The Adsense Share）

成功率　：★★
花費金錢：★★
花費時間：★★
回報大小：★★ AdSense收入並不高，除非你變成網路紅人

基本上目前的趨勢，拍影片會比寫文字更容易得到流量，大多數人寧可看10部影片也不願意看1～2篇文章。在Google的搜尋結果中，影片的排名也在文字前面。

你需要一個受歡迎的主題（例如搞笑影片），以及夠利潤的主題（例如昂貴的產品，可以帶來相對高單價的廣告），最重要的是影片要符合自己的個性。

13、轉賣線上的產品或服務（Resell Online Products And Services）

成功率　：★★
花費金錢：★
花費時間：★★★
回報大小：★★

簡單來說，當個網路上的中間人，幫別人銷售賺取收入。

14、建立一個投資組合（Build Up An Investment Portfolio）

成功率　：★★★★★ 世界上最簡單的方法...假如你有錢
花費金錢：★★★★★ 問題就是，你沒有錢
花費時間：★ 簡單選擇被動型投資，才算被動收入
回報大小：★★ 年化報酬率大約是在5～10%，報酬一定輸給大多數創業但風險相對低

這個方法實在不適合在這裡講，因為太無聊了，假如你有很多錢，投資就是地球上最簡單的被動收入方式。對於40歲以上的人來說這是個很適合的方式。

因為你要的是被動收入（不是殺進殺出賺價差，那不夠被動），所以買一些被動型的ETF是個很好的方式，省時間又省成本，要注意稅務、分散投資（才可以去安心睡覺不用管它），以及每年的收入必須要再投資，才會產生複利效果。

15、 為了AdSense廣告收益而寫作（Write For Money, I Mean Adsense）

成功率　：★★★★★ 沒難度，但問題是收入很差
花費金錢：★
花費時間：★★★ 很難完全被動收入
回報大小：★ 收入很爛

所謂的被動收入，來自於寫完一篇文章，幾年後也許它都還有自然的流量進來。

但作者和我個人都不推薦這種方式，努力太多但收入卻太少，不如去做電商或者是找直售廣告。我自己的AdSense經驗是，1000瀏覽量能換到1美金就要偷笑了，而台灣知名部落格單日流量也許是20,000～30,000，所以還是用別的方法吧。

 

2020年YouTube市場營銷完整指南

 YouTube營銷十步指南，可以創建和優化成功的YouTube頻道

YouTube營銷通常被社交媒體營銷商忽略。 有些人認為YouTube算是社交媒體網絡。 其他人則將其視為在線視頻平台。

無論哪種方式，YouTube上都有無數的營銷機會，尤其是如果您的受眾群體在平台上而您的競爭對手不在平台上時。 YouTube在全球範圍內每月有20億已登錄用戶，是美國成年人中使用最廣泛的在線平台。

因此，從這個意義上講，YouTube是否符合社交網絡標準是無關緊要的。 它比所有人都受歡迎。 但是，每分鐘可以上傳500多個小時的視頻，因此有效的YouTube營銷說起來容易做起來難。

幸運的是，我們已匯總了YouTube營銷的這一10個步驟，以幫助您入門。 了解如何通過YouTube廣告和有影響力的合作夥伴優化頻道，增加訂閱量並擴大覆蓋面。

YouTube營銷的10個步驟

 
步驟 1 - 建立YouTube商業頻道

首先在Google上開設品牌帳戶。

您可以使用常規的Google帳戶創建一個YouTube頻道，但如果您這樣做，則只能訪問它。 另外，該帳戶將以您的名字命名，並取決於您的設置，可能會將查看者連接到您的個人電子郵件地址。

使用品牌帳戶，多個授權用戶可以同時登錄。 即使您現在不需要此功能，它也是保持業務增長的良好選擇。 使用品牌帳戶，您還可以打開和管理多個YouTube頻道。

閱讀分步指南，以獲取有關如何創建YouTube企業帳戶的詳細說明。

步驟 2 - 了解您的受眾群體

如果您只是剛開始使用YouTube，請預留一些時間來了解YouTube受眾特徵。

這包括定量數據，例如大多數用戶的居住地（近15％的網站流量來自美國），主要年齡段（15-25歲的人群中的81％）和觀看偏好（觀看時間的70％是 移動）。 如果您的觀眾偏向年輕，則可能值得注意的是Z世代觀眾最有可能搜索簡短內容。  

 Source: Think With Google

 

收集您可以找到的任何定性數據。 例如，您是否知道在2019年觀看了超過9,900萬小時的指導冥想視頻？ 在2017年至2019年之間，標題中帶有“節儉”，“節儉”或“如何節儉”的視頻的觀看次數增加了10倍。

使用YouTube商業頻道，您可以訪問“分析”標籤。 如果您已經開始運行了，請使用此標籤來了解您的YouTube受眾群體。 監視觀看時間和可用的人口統計信息。 他們是否證實您的假設？ 您的其他社交渠道上的受眾有多少重疊？

 

Source: YouTube

如果觀眾留下了評論，請通讀他們，以了解您可以了解他們的興趣和偏好。 也訪問“社區”標籤。 如果您想知道一些特定的信息，那麼這裡是發布問題或進行民意調查的好地方。

將您的YouTube受眾群體與其他社會受眾群體進行比較。 確定您的受眾最感興趣的內容，並將其用於頭腦風暴的視頻創意。 計劃為擁有的受眾以及計劃增長的目標受眾創建內容。

步驟3.研究您的競爭

下一步：競爭分析。 與任何平台一樣，YouTube是一個競爭空間。 通過對競爭對手進行審核，您可以了解您的渠道是如何衡量和發現機會的。

識別競爭對手

首先確定三到五個競爭對手。如果您不確定，請嘗試使用Google Ads的免費關鍵字規劃師來查看哪些公司對與您的品牌相關的關鍵字進行排名。或查看在YouTube搜索相同關鍵字時出現了哪些頻道。 （點擊搜索後，按渠道過濾結果。）

記錄關鍵指標，例如訂戶數量和收視率統計，以便您可以將它們用作頻道的基準。查看標題和說明，以了解它們使用哪些關鍵字。閱讀這些視頻上的評論，看看別人在說什麼。他們的觀眾很可能會與您的觀眾重疊。
進行SWOT

進行SWOT分析，以識別每個競爭對手提出的優勢，劣勢，機會和威脅。這是一個很好的框架，可用於確定有效的方法和無效的方法，以及可以在YouTube頻道中開拓定位的地方。

專家提示：請確保您的競爭對手沒有在您的視頻上投放廣告！如果是這樣，則可以在Google廣告管理器中將其屏蔽。在這裡更多。

步驟4.向您喜歡的頻道學習

滾動瀏覽您的訂閱和YouTube歷史記錄。 在執行操作時，請注意引起您注意的技術和格式。 是什麼讓您回到這些頻道？ 最受歡迎的頻道如何提高觀看次數，訂閱量和參與度？

看看YouTube的熱門視頻。 即使這些視頻與您的業務或行業無關，您也可以從中學到很多。 所有這些視頻都是高產量的，還是更隨意地拍攝？ 這些視頻最常見的長度是多少？ 他們有房東嗎？ 它們是否添加特殊效果或文本疊加？

 

查找您喜歡的品牌並進行相同的練習。 開始考慮您的YouTube內容策略。 哪種類型的內容對您的品牌有意義？ 您是否打算使用YouTube講故事，提供教程或將您的品牌樹立為潮流引領者？ 還是以上所有？

步驟5.優化視頻以獲取觀看次數

YouTube是視頻搜索引擎。與Google（碰巧擁有YouTube）一樣，視頻結果按標題，關鍵字，描述和其他因素進行排名。然後是YouTube推薦算法，該算法確定了人們觀看的內容的70％。

優化您的視頻，使其最有機會出現在搜索結果中並獲得更多觀看次數。我們已經創建了有關如何在YouTube上獲得觀看次數的詳細指南。但是，這裡有一些SEO指針開始於：
寫一個強標題

標題是YouTube算法的主要信號之一，觀眾可以用來評估您的視頻。

包括相關關鍵字。在YouTube Analytics（分析）的“流量來源”中檢查人們用什麼詞找到您的頻道。看看Google趨勢和Google Ads的關鍵字規劃師。查看是否可以將這些熱門搜索詞中的任何一個添加到您的標題中。

但要避免點擊誘餌。錯誤的廣告通常會導致保留率降低，進而導致排名下降。如果找到的關鍵字與您的主題不符，請在關鍵字研究中進行更深入的研究。專注於主題和內容。

提示：Pinterest也是一個檢查的好地方。搜索“化妝”之類的關鍵字，然後查看彈出的內容。

Source: Pinterest

 

將最重要的關鍵字放在前面。 如果您要編號劇集或系列的一部分，請將其保存為結尾。 YouTube允許使用70個字符，但我們建議使用60個字符或更少。 這樣，您的標題就不太可能在建議的視頻，搜索和移動結果中被刪減。 標點符號過多，全大寫以及粗俗或聳人聽聞的語言是禁忌。
創建出色的縮略圖

甚至在標題之前，縮略圖是人們首先看到的。 YouTube上90％表現最佳的視頻在縮略圖方面有一個共同點：它們是自定義的。

使用自定義廣告素材，您的縮略圖更有可能脫穎而出。 另一個優點是可以確保圖像和標題協同工作。 如果您的視頻是縮略圖或操作方法，請顯示最終結果或縮略圖之前和之後。 這建立了預期：人們會注意觀察您如何達到最終結果。

 

 Source: Fenty Beauty by Rihanna on YouTube

 

確保您的縮略圖具有盡可能高的分辨率（最大大小為2MB）。規格為：1280 x 720像素（比例為16：9）。
撰寫關鍵字豐富的描述

優先考慮描述的前幾行，以簡要介紹視頻主題。儘早插入您已置零的關鍵字。盡量不要聽起來過於垃圾。寫出連貫，聽起來自然的句子。

YouTube需要在“顯示更多”按鈕上方顯示大約300個字符（約三行），用戶需要單擊以查看完整的描述。在這裡您應該為視頻添加更多上下文。例如，如果您推薦幾種產品，請提供指向它們的鏈接。

以及添加到您的網站和社交渠道的鏈接。如果您要推送訂閱，甚至可以添加自動訂閱的短鏈接，或者喜歡其他可能相關的視頻和播放列表。如果您的視頻很長，請創建帶有時間戳的“目錄”，以便觀看者可以跳轉到各個部分。

充分利用您的5,000個字符和15個標籤的限制。但請記住遵守YouTube的標籤規則。

 

 Source: Hootsuite on YouTube

 

有關如何優化YouTube描述的更多提示，請閱讀我們的完整指南。

 

添加卡片，端面屏幕，保險槓廣告和水印

卡，端面屏幕，保險槓廣告和水印是可單擊的CTA，您可以將其添加到YouTube視頻中。這些元素可幫助您的視頻推動動作並吸引其他人進入您的頻道。

以下是您不同選擇的摘要：

卡：單擊時會擴展的小型透明CTA。每個視頻最多可使用五個，以將觀眾引導到您的網站，籌款人，播放列表等。

結束屏幕：最近5到20秒內最多出現四個可點擊的幀。使用它們來宣傳相關內容，您的網站，訂閱等。

碰頭廣告：在視頻的開頭或結尾出現的不可跳過的六秒鐘視頻廣告。

水印：定制訂閱按鈕僅對非訂閱者可見。要將它們添加到您的視頻中，請按照YouTube的說明進行操作。

在此處了解如何添加這些元素以及其他YouTube hacks。

提醒觀眾喜歡，分享和訂閱

原因很多YouTube視頻以主持人呼籲觀看者“喜歡，分享和訂閱”而結束。有用。問永遠不會痛。有時人們需要一個有用的提醒。此外，這種參與方式可以通過YouTube算法獲得積分。

通過這17個技巧，可以達到更多的用戶里程碑。

 

步驟6. 上傳和安排視頻

現在，您已經創建並優化了視頻，現在可以安排它們的發佈時間了。

對於大多數18-34歲的年輕人，YouTube已取代了傳統的網絡電視。 但這並不一定取代期望。 人們仍然希望視頻（尤其是網絡短片和連續劇）能夠按可靠的時間表提供。

檢查您的頻道分析，看看是否有一天或一小時的觀看次數和參與度很高。 確定最佳發佈時間後，請爭取在此窗口中定期發布。

計劃工具可讓您保持自動駕駛的一致性。 您可以預先從Creator Studio或使用Hootsuite之類的工具上載和安排YouTube視頻，該工具可讓您通過同一社交平台上其他社交渠道上的信息交叉推廣視頻發行。  

 

詳細了解如何安排YouTube視頻

 

步驟7.優化您的頻道以吸引關注者

通過優化您的頻道，使人們更容易在YouTube上找到並關注您。以下是一些為帳戶進行搜索，瀏覽和關注的方法。
 

完成您的YouTube個人資料

如果還沒有，請在您的YouTube個人資料中添加畫龍點睛。填寫或在以下區域添加一些拋光劑：

頻道說明：在您個人資料的“關於”標籤中，提供人們在訂閱您的頻道時會看到什麼的豐富關鍵字概述。在此也包括指向您的網站和社交帳戶的鏈接。

頻道圖標：上傳高分辨率版本的徽標。

頻道圖片：使用此橫幅空間歡迎觀眾加入您的頻道。這個區域是宣傳您的頻道時間表，即將舉行的展覽，產品發布或服務的好地方。掌握本指南的頻道圖片和免費nab模板。

您還可以在個人資料中添加精選頻道列表。推介您自己擁有的其他YouTube頻道，或使訂閱者輕鬆訪問他們可能感興趣的其他YouTube資源。這樣做可以使您的品牌與免費公司保持一致，並為您的網頁增值。

 

 Source: Tate on YouTube

 

將社交媒體鏈接添加到橫幅

您的YouTube標語是添加一些關鍵鏈接的主要位置。 使用此區域可以鏈接到您的網站，其他社交渠道，甚至自動訂閱提示。 將最重要的事情放在您的公司前面。
創建頻道預告片

就像電影預告片一樣，您的YouTube頻道預告片也有機會預覽您的頻道。 當未訂閱的訪問者登陸您的頁面時，頻道預告片會自動播放。 因此，最好假設它們是您頁面上的新知識，並且可能是您的品牌。

向新觀眾介紹您的品牌。 簡要介紹一下觀眾對您頻道的期望。 吸引觀眾，並吸引更多人。 做出大膽的品牌聲明。 最重要的是，讓觀眾有充分的理由訂閱。

 

 

將視頻整理到播放列表中

不要讓事情取決於YouTube的算法。 YouTube播放列表會自動播放一系列視頻，因此觀眾可以繼續觀看您的頻道而不會被轉移到其他地方。

設計您的播放列表，使其具有連貫性並符合邏輯。組織從初學者到高級技能水平的一系列教程。像YouTube的算法一樣思考。如果有人喜歡您的第一個視頻，那麼他們接下來想看什麼類型的視頻？

播放列表可以使用您自己的視頻創建，也可以包括合作夥伴視頻。同樣，如果您已開始與其他YouTuber建立聯繫，請查看是否可以說服他們將視頻添加到他們的播放列表中。

您可以在YouTube上建立播放列表，也可以使用Hootsuite對其進行管理。請記住，在播放列表標題中包含相關關鍵字以提高您的YouTube SEO。
添加字幕和翻譯

YouTube最受歡迎的視頻中只有33％是英語。而且YouTube頻道超過60％的觀看次數來自創作者所在的國家/地區。借助YouTube內置的翻譯工具來擴展視頻的覆蓋範圍。

首先為視頻添加字幕。這將使非母語人士，有聽力障礙的人和聽不到聲音的人都可以訪問您的視頻。 YouTube還提供了自動字幕，但效果永遠都不完美。如果使用它們，請確保編輯成績單以查找錯誤。

查看YouTube分析工具，以查看人們選擇觀看您視頻的熱門地點和主要字幕語言。從那裡翻譯您的標題，描述和成績單，以便您提供字幕。您可以自己執行此操作，也可以從社區中眾包翻譯，但同樣，此選項並非萬無一失。

如果您已竭盡全力來製作視頻，則要翻譯成績單是值得的。不要讓聽眾以為您的業務偷偷摸摸或不重視自己的業務。

尋找更多宣傳YouTube頻道的方法？在這裡找到他們。

 

 步驟8.嘗試YouTube廣告

YouTube廣告可以有效地擴大您的渠道範圍。 想要發展您的頻道？ 定位您認為可能對您的內容感興趣的受眾。

想要宣傳您的品牌，活動或新產品？ YouTube廣告也同樣適用。 人們關注在線視頻廣告的可能性是電視廣告的三倍。

YouTube廣告可分為以下四個類別：

可跳過的插播廣告
不可跳過的插播廣告（包括碰碰廣告）
視頻發現廣告（以前稱為展示廣告）
非視頻廣告（即重疊式廣告和橫幅）

有關YouTube廣告格式及其使用方式的更多信息，請查看我們有關YouTube廣告的詳細指南。

 

 步驟9.嘗試與有影響力的人一起工作

與有影響力的人合作，是展示您的品牌並在YouTube上吸引更多受眾的最佳方法之一。

根據Google的說法，有60％的YouTube訂閱者更有可能按照他們最喜歡的電視電影個性來接受他們最喜歡的創作者的購物建議。為什麼？與創作者建立關係通常要容易得多。通過正確的合作夥伴關係，創作者可以將這種可靠性和信任轉移給您的品牌。

當涉及到這些夥伴關係時，讓影響者講話。您對夥伴關係施加的控制權越強，對影響者品牌的影響就越大。這使整個工作變得不那麼真實，他們的追隨者將在一英里外看到它。

為了促進新剃須刀的推出，Schick與MsVaughnTV和其他YouTube影響者合作。每個有影響力的人都有自己的創造餘地的想法。這種方法也可以實現更自然的產品發現：該廣告系列的自然觀看次數中有50％來自瀏覽YouTube內容的用戶。

 

 

步驟10.分析和調整

YouTube頻道正常運行後，就該開始評估您的成功了。 和失敗。 正確進行YouTube營銷需要進行測試和試驗。 並非所有方法都能正常工作，只要您從中學習就可以。

使用YouTube分析工具來監視頻道的增長並跟踪視頻的效果。 發布新視頻時，請注意：

訂戶人數發生重大變化
新的或不斷變化的受眾特徵
視頻播放位置和流量來源
設備報告（移動設備，台式機，智能電視等）

您發現的內容將為您的YouTube營銷策略提供參考。 也不要低估定性指標。 閱讀評論，以確切了解人們對您的視頻的看法。 經常訪問“社區”選項卡，以查看人們在談論什麼。